Audis vision för framtiden: Markant design och radikal enkelhet

Under veckan presenterade Audi sitt nya designkoncept, Audi Concept C, som representerar företagets strävan mot ett distinkt varumärke. Chefsdesignern Massimo Frascella belyser den radikala enkelheten som präglar Audis nya designfilosofi.

”Vår vision är en uppmaning till hela företaget och är avgörande för att göra vårt märke verkligt distinkt igen. Det är filosofin bakom varje beslut vi fattar,” förklarar hon.

Den nya konceptbilen, en eldriven sportbil, visar modiga linjer och en vertikal front inspirerad av klassiska modeller. Den kombineras med en ljussignatur som förstärker bilens identitet.

”Vi förstår design i dess vidaste bemärkelse. Vi vill stärka vårt varumärke, så att det väcker habegär och skapar kulturell påverkan,” säger Frascella.

Exteriören, i en färg som kallas Titanium, har en infällbar hardtop som förenar en monolitisk form med känslan av en cabriolet. Interiören präglas av minimalistisk design och naturliga material.

”Radikal enkelhet är kärnan i vår filosofi. Vi uppnår tydlighet genom att reducera allt till det väsentliga,” förklarar hon.

Med en diskret mittdisplay på 10,4 tum och haptiska reglage är målet att skapa en intuitiv användarupplevelse. Audi framhåller att Concept C är mer än bara en design; det är en vägvisare för framtida modeller.

”Det är en konkret tolkning av den nya designfilosofin, en symbol för den beslutsamhet som kommer att förändra vårt företag och hela varumärket,” säger Frascella.

Audi sammanfattar sin designfilosofi i fyra centrala punkter: tydlighet genom radikal enkelhet, teknik som strävar efter perfektion, intelligent innovation, och emotionell påverkan genom design.

”Resultatet av design måste alltid vara en känsla. Understatement som tar andan ur en,” avslutar hon.